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当下，消费者的选拔愈发众元，品牌思和消费者“聊到一块儿”，越来越谢绝易。
但值得眷注的是，消费者的趣味与添置之间早已变成精密的联动，趣味正在哪，消费的触角就伸向哪。户外酷爱者刷到#露营配备测评 视频被种草，回头就下单了帐篷和睡袋；有人追着 #邦潮 热门，入手了融入守旧纹样的卫衣、印有书法元素的帆布鞋。这些场景都正在印证，趣味早已不光仅是停滞正在心头的愉悦感触，更是能直接撬动添置决议的合头支点。
品牌要思正在急迅改观中抢占先机，得走好两步：第一步，精准找到并收拢趋向，做 “趣味” 的生意，这是掀开增进通道的合头；第二步，借力 AI 技艺提拔营销全链途效能，让趋向的价钱正在筹备中取得更饱满的开释，最终竣工生意的接续发作。
面临如许的繁荣机缘，品牌该若何实在落地试验？7月15日，巨量引擎正在2025中邦广告论坛・都邑文旅品牌论坛上，巨量引擎营销墟市总司理曹晨晨给出了专业的回复。论坛上，巨量引擎深化解读了当下营销趋向、阐明了大家消费趣味的改观，还分享了AI时期下商家紧跟潮水、饱动生意增进的实战战术。
正在抖音，好实质不休浮现，出色达人也越来越众，垂类测评、圈层场景、泛存在实质……创作家们正在这里尽兴外达，众样实质知足了分歧用户的趣味。可能说，这种众元生态让抖音成了“尽兴存在”的好舞台。
而尽兴存在的背后，是激情和生意沿途滋长。本年618，超6万个品牌成交翻倍，236个品牌直播成交破亿，背后是新一代消费者「尽兴存在」立场的纠合开释 —— 他们不再为冗余的需求买单，而是甘心为真正触动心里的趣味倾注热心。趣味是品牌和消费者创造心情毗连的好机遇，当趣味被实质点燃，营销便跳出了生疏倾销的窠臼，转而涌现为心情自然递进的经过：从刷到 #陶醉式开箱的好奇，到被 #典礼感营销感动；从 #拒绝 emo 的个人激情，到全民加入的#新中式美学，每个话题的发酵都正在悄悄完毕 “实质种草—趣味深化—消费转化” 的闭环。过去生意靠强曝光、硬倾销，是单向静态的“大链接”；现正在则是精准、可轮回的“小井号”，每次趣味接触都恐怕带来消费。
对品牌来说，收拢趣味消费的趋向能让营销事半功倍。而从抖音用户的举动逻辑，咱们就能窥睹趣味消费的底层逻辑——他们趣味平常、易被种草，均匀每天看50-300个视频，涉及6-10个类目，每人均匀是10个品牌的A3用户，横跨4个类目，对品牌的认知早已跳出简单品类的范围，涌现跨范畴、众维度的分泌特质。他们爱看热门，抖音平台每年有2万+热门话题，这既是他们外达自我的舞台，也是品牌触达心智的窗口；他们还爱看文娱实质，过亿用户每天刷20分钟文娱实质，影视合连实质日播放量超百亿，这注明泛文娱元素正修筑起宏大的心情勾结，为品牌植入供应了自然泥土。别的，他们的消费途径早已突破渠道壁垒，线上线下的场景切换愈发流通，50%+用户会跨渠道添置，存在任职支出用户增进80%。
对品牌来说，分解这种 “趣味先行、场景交融” 的改观，不再是选拔题而是必修课。唯有扎根用户趣味泥土，与趋向同频，本领突破散播壁垒，让营销从 “被动触达” 变为 “主动吸引”，最终竣工生意的自然孕育。
抖音上的热门都不是捏造闪现的，它们源于用户的存在场景和心情需求，三品种型的话题，最容易激发消费者共鸣与伴随。
心情共鸣型热门最能突破圈层局限。当下，女性既指望证实自我价钱，又常因阶段性的 “不完整” 陷入自我可疑，恐怕会陷入 “滋长急于求成” 的罗网。巴黎欧莱雅收拢女性滋长中的细腻激情，讲述#不要紧每一步都值得 要旨，用“每段阅历都算数”的短片串联斗争刹那，让品牌理念与女性力气强绑定。这种直击心情的外达，也带来了品牌GMV环比增进58%，印证了“激情到位，生意自来”。
身份认同型热门正正在更正消费选拔。正在伴跟着文明自负滋长起来的年青一代心中，“邦潮” 不再是容易的风致标签，而是成为年青人外达自我认同的精神符号，他们指望正在消费中找到与守旧文明的心情勾结。# 马面裙成女性新中式顶流 #背后，恰是这种心思的纠合发作 ——消费者不仅思“穿得雅观”，更寻找“穿得有立场”。有人晒“马面裙+马丁靴”混搭，有人穿它插手卒业仪式，衣饰成了文明的载体。这一趋向发动马面裙订单同比暴涨841%，商品成了身份符号，消费就不仅是贸易了。
圈层归属型热门让小众需求走向大家。当下年青人既寻找 “异乎寻常” 的特性外达，又指望找到 “同类相聚” 的归属感。# 公然被文玩潮到了 #的爆火便是类型 —— 过去被视作 “中晚年专属” 的文玩，正在年青群体的创意改制下焕发重生。00后用菩提手串搭卫衣，上班族盘核桃解压，文玩成了“社交货泉”。这发动文玩类商家达播GMV增进104%，让小众品类正在趣味散播中找到新的增进空间。
抖音给消费下了新界说：随着热门来，买得尽兴归。新一代消费者不再被动看广告，而是主动追热门、加入共创，这让做生意有了更活络的玩法。机警的品牌早就跳出“被动追热门”的形式，转而通过“借势自然热门”和“加入平台制势”两种方法，把趋向流量变制品牌的增进量。
借势自然热门的合头是“疾准狠”——急迅反响、精准立室场景、纠合资源加入。品牌机敏收拢#这里的樱花开好了 这个自然热门，赶疾联动平台热门#请回复春天正在哪里呀（播放量超10亿），并打制了互动性极强的贸易话题#樱花换爷爷不沏茶是真的。品牌从众个角度安放资源，欺骗明星营销、星图达人矩阵、平台IP、官方大场直播等，完毕了一场有加入有功劳的春日营销。此次营销让爷爷不沏茶的投后人群资产界限大幅度增进，门店客流量填补40%。
加入平台制势的重点是“提前占位”——分解趋向背后的存在方法，把产物卖点和趋向标签深度连合，正在用户变成认知的初期就占领他们的心智。抖音近两年打制的#众巴胺 #美拉德 #薄荷曼波 等热门，证实平台有很强的“制热门技能”。美拉德的爆火便是类型：抖音电商通过一场“菜墟市大秀”，把食品烹调中的“美拉德响应”延长成时尚美学。这场充满存在气味的创意营销，让“美拉德”从化学术语形成时尚热词，数十个时尚品牌赶疾跟进，发动品牌GMV增进进步100%，上线一个月相合商品GMV就打破3亿。
这些热门能急迅破圈，靠的是抖音6亿日活用户修筑的“共创生态”。明星、达人引爆话题只是着手，真正让热词成为形象级潮水的，是寻常用户的自愿加入。这种全民共创的气氛，让消费不再是伶仃的贸易，而是“体验-分享-再消费”的完备闭环。但无论品牌选拔借势自然热门照旧加入平台制势，若思将热门流量浸淀为实实正在正在的生意增进，都须要结实走完 “洞察 - 实质 - 投放” 的全链途流程。
那么，如何本领急迅出现热门趋向，精准立室方针人群，让优质实质正在适应的机遇触达对的人？AI技艺赋能会让这个经过更高效。让生意不再是锐意倾销，而是用户“尽兴”存在中的自然选拔。
平台的热门海潮长久奔涌向前，而收拢海潮的合头，正在于一个“疾”字——抖音电商数据揭示，每10分钟就有一个百万级爆品横空降生。这种“瞬时发作”的流量逻辑，彻底重构了营销的时候维度：当消费者当心力以秒为单元搬动，当比赛壁垒正在小时级周期内被突破，“若何通过营销提效跟上趋向”，成为统统品牌务必直面的重点命题。
近年AI技艺的横跨式繁荣，正为这场“速率竞赛”供应打倒性解法。巨量引擎率先将AI技能注入营销全链途，用技艺穿透力突破守旧运营的效能天花板。于是，一套全链途AI办理计划应运而生，从底层理念到投前、投中、投后的全流程，竣工一切升级，让营销真正切近生意实质，让品牌正在疾节律的比赛中既能“跟得上”，更能“打得赢”。
底层战术的改善是合头。巨量引擎修筑起“创意+商品”双轮驱动的投放体系，只消品牌也许仔细打磨创意、供应优质商品，投放就能功劳正反应。这意味着体系不再是极冷的数据呆板，而是能深度分解商品价钱与创意魅力，真正助力生意滋长的“智能伙伴”。
要竣工这种深度分解，重点正在于对用户心智的精准捉拿 —— 巨量引擎的 AI 心智识别技能，恰是掀开用户需求大门的钥匙。这一技能包蕴两大重点模块：AI 语义识别可对视频实质举行 “原生词” 识别，例如精准抓取 “敏锐肌”“易敏锐”“修护”“抗老” 等用户自然外达的词汇；正在此根底上，AI 心智总结竣工深度进阶，一方面临诸如 “敏锐”“抗衰” 等原生词举行深层解读，开采词汇背后的潜正在需求，另一方面从因素、用户痛点、操纵场景、邦际认证等众维度起程，将原生词相合到功效功能益处点、用户主观感触、来源提拔等层面，最终变成分明的贸易心智。这种对用户确凿需求的精准解码，为后续营销行动供应了 “靶心”，让统统战术都能对准用户心智发力，为用户心智洞察注入鲜嫩生气。
正在这一根底上，巨量引擎的三大超过 AI 技能，更是为营销提效装上了 “助推器”。
AI技能1：AIGC为创意临盆赋能。巨量引擎供应的是营销范畴大界限的，也是更懂抖音生意的AIGC器械。仍然过5W+客户检讨，日均临盆素材量超40W，2000+数字情面景，笼罩素材临盆全链途。从剧本撰写的灵感迸发，到素材产出、剪辑成片，再到助助过审、爆款复用，专属器械应有尽有。加倍是数字人，已然成为降本增效的神器。即创数字人显露力惊人，人物确凿、激情丰满，单人丁播、情形对话、商品交互等类型丰裕，还能定制私有情景，让创意产出不再受人力、时候局限，随时随地为营销注入鲜嫩生气。
AI技能2：全流程自愿化，更稳本钱，更大跑量。巨量引擎的自愿化投放器械也为投放带来了愈加便捷的体验。面临分歧客户场景，巨量引擎推出全域扩展和UBMax两大器械。全域扩展深受电商和当地商家喜欢，以全域ROI为方针，构造抖音整体优质流量。商品全域扩展打通实质场与货架场，助力全域GMV提拔20%-30%；直播全域扩展战术接续升级，跑量后果提拔10%。UBMax则正在线索、下载、引流电商等场景大显武艺，依据自愿创编、高维起量、流量通投和后端后果优化等战术，体系及时智能调控，竣工更稳本钱、更少操作、更众转化，让投放像呼吸雷同自然且高效。
AI技能3：众款智能任职助手，供应投放全链途的智能任职。智能客服基于巨量引擎自研LLM言语模子和自界说学问库，适配中文客服语境，精准自愿回答客户问询，缓解人力亏欠压力，稳稳承接后链途转化。智能投放助理嵌入众个平台，能解答投放疑难，还可盯盘、诊断广告、产出数据通知，成为投放者的“智能咨询”。智能贩卖则聚焦中小客户，办理任职效能低、质地不太平困难，让小客户也能得回实时、专业任职，容易题目急迅办理，繁杂题目体例化攻陷，助力客户从“投得出”到“留得下”，竣工接续滋长。
有了巨量引擎的AI赋能，营销不再是一场困苦的追逐逛戏。不管是抓片刻即逝的热门，照旧做长线增进的生意，AI都能当得力助手，突破守旧营销的本钱和效能壁垒，用技艺普惠的方法，助品牌竣工从创意临盆到流量转化的全链条提效。
巨量引擎用技艺重塑营销逻辑，让每个商家都有机遇借 AI 正在抖音生态的海潮中，乘风破浪，竣工生意发作增进，真正跟上以至引颈趋向，写出本人的营销故事。
正在贸易比赛的海潮中，无论技艺若何改善、时期若何繁荣，消费墟市永远处于动态改观中，但大家对「尽兴」存在的寻找不会更正。这种稳固的消劳神思，实质上是对特性化、陶醉式消费体验的深层指望，也组成了品牌与用户创造心情毗连的紧急纽带。品牌只消牢牢收拢用户趣味这一重点，精准捉拿消费趋向的微小改观，通过差别化的产物和任职，就能职掌生意增进的合头。
巨量引擎将依据深奥的行业蕴蓄堆积，接续输出前沿趋向洞察，助助商家拟订更具针对性的营销战术，竣工资源的最优设备。将来，巨量引擎也将不休迭代技艺与任职，助力商家拓荒更大的生意增进空间，正在墟市中脱颖而出。
