正在音讯碎片化、散布式样众元化和消费者需求庞大化的大情况下，整合众种疏导渠道资源，不单能冲破简单渠道的限度性和针对性，还可能朴素本钱，普及效率。那么，整合营销的散布特性是什么，又有着若何的一套规范流程？

　　1.以消费者为核心。整合营销散布夸大以消费者为核心，以顺应消费者的需求为起点。

　　2.以兴办原料库为根源(用户调研)。对消费者深切全盘地领略，是以兴办原料库为根源的。

　　3.以散布品牌代价为重心。整合营销散布的重心办事是提拔真正的消费代价观，与最有代价的消费者保留永恒的慎密合系。

　　4.以音讯一律性为支持点(品牌调性一律)。企业不管诈骗什么媒体实行品牌散布，其产物或办事的音讯领略一律。

　　5.着重众种散布式样的整合，供应更众的音讯接触时机。通过一体化的组合散布技巧，阐发整个效应，使消费者正在分歧场景下接触到统一音讯。

　　6.兴办长期的营销合联。与消费者兴办永恒优异的合联，使其对品牌形成相信。

　　必要明了宗旨受众的特性和需求，以便正在散布历程中更好地定位，并抉择相宜的散布渠道和东西来实行营销宗旨。

　　通过经典的营销模子实行企业近况阐发，比如“波士顿矩阵”“波特五力模子”“BAV模子等”。

　　对标竞品，从筹划形式和散布数据阐扬等方面实行横向比拟，从而得出不同点。

　　成熟行业都有其发达的秩序以及阶段性重心宗旨，新品牌先打制出名度，上升品牌着重转化擢升，成熟品牌重正在厚道度与口碑等。

　　· 确定宗旨人群：生齿统计学(性别、年纪、地域、学历、职业、收入等)。

　　· 需求洞察：成效需求(处分痛点、处分题目、心理需求、和平需求等)、心情需求(处分难题、乐趣喜爱、思量过去整合营销、畅思他日）、社交需求、敬重需求、自我实行需求。

　　· 场景洞察：应用场景(干系场景-如下昼茶、礼物、旅途)、接触点场景(媒体、渠道)。

　　· 心情洞察：性子(小新颖、爱尝鲜等)代价观(普世代价、社会主义重心代价观)。

　　· 活动洞察：生计式样(衣食住行逛购娱、进修社交、健壮、理财等)置备计划历程(形成需求、网罗音讯、评估对比、置备计划、评判分享)。

　　· 结婚前言:按照所选媒体协议实质体式，比如播送电视媒体为主则偏重稿件筹谋，新媒体为主则侧注意频或互动。

　　· 结婚品牌:正在选定实质体式根源上，还要结婚品牌调性，若是高端感品牌图文打算简约、亲民的品牌偏重接地气。

　　· 结婚热门:最终检查实质是否与当下的热门话题、社集会题和人群合心点是结婚的，如许本事获取更众二次散布。

　　兴办正在极度领略客户群体的根源上，抉择最容易接触到他们简直切渠道，并实行众渠道的有机勾结以便形成更大的影响。

　　品牌正在实践整合营销散布战术之后，必要对其实行有用的评估，并按照评估结果实时有用的实行调节和优化，以实行最佳的散布恶果。